在携程上搜刮“上海、外滩、五星级/奢华”酒店类目，在原有的和平饭馆、悦榕庄、半岛酒店、华尔道夫酒店等奢华酒店根本上，上海苏宁宝丽嘉酒店（以下简称苏宁宝丽嘉）也插手了这一行列。

　　这是继美国新赌豪娱乐城之后全球开业的第二间宝丽嘉品牌酒店，是苏宁置业及垂钓台美高梅酒店办理公司合作的奢华酒店，座落于北外滩姑苏河畔，邻接外白渡桥，具有162间客房、4间各具特色的餐厅及酒廊和大型会议室及宴会厅，集商务与休闲度假于一体。

　　这也是垂钓台美高梅在中国开业的第四家酒店。2007年，垂钓台国宾馆与美国美高梅国际酒店集团(MGM Resorts International)成立计谋合作关系，并成立合伙公司垂钓台美高梅，担任垂钓台酒店营业及美高梅旗下非博彩酒店营业的成长。

　　总部位于美国智博娱乐城的美高梅国际酒店集团，以运营大型文娱度假酒店而闻名，旗下具有宝丽嘉、美高梅、Mandalay Bay等一众品牌，并在皇室国际、华盛顿、底特律等美国城市、以及大红鹰娱乐城具有多家酒店。

　　垂钓台美高梅副总裁李军近日在接管全球旅讯专访时暗示，合伙两边都是具有明显品牌特征的高端办事机构，对旗下酒店的质量化及差同化成长有着很是严酷的要求。垂钓台美高梅以至有出格的理念，即制造的酒店必然表现“尺度化的非尺度化，非尺度化的尺度化”，意义是在品牌尺度系统的根本上，按照分歧项目特点的深度定制化注释; 同时，包管定制化注释与品牌理念相分歧。

　　“畴前期领会市场、签约酒店、设想酒店到后期办理运营，都在包管质量及差同化成长的计谋前提下进行。”李军暗示，颠末10年夯实根本，垂钓台美高梅目上次要在中国一二线城市的焦点区域运营品牌酒店，并在中国及国际多个城市有项目布点。

　　和其他国际品牌在中国成长的模式一样，垂钓台美高梅与地产商或其他类型的业主方成立合作关系，次要输出品牌、项目设想及运营办理。

　　如许的合作模式具有的合理性已无须再辩证。同时，和其他国际品牌一样，美高梅在最后踏入中国市场时，终究有文化和市场理解的分歧，李军坦言，“初期发生阵痛、走弯路是不免的。”

　　举个例子，1993年在美国伟易博开业的美高梅大酒店，共具有5034间通俗客房和套房，以及29栋私密别墅，每栋别墅配有私家管家和仆人，来满足高端客人的所有办事需求。

　　“美高梅在运营超等大酒店方面具有良多经验，但与保守连锁酒店的运营模式有些不同，后者300间、500间、700间客房就曾经算是大酒店了。再加上对运营体例、人力成本、市场政策、风尚文化、当地需求等领会还在初期阶段，美高梅在运营超等大酒店方面的劣势就必需进行调整和立异。”李军坦言。

　　同时，美高梅酒店的“博彩”和“文娱”闻名世界，无论是英雄联盟的美高梅大酒店仍是尊爵国际美高梅（MGM Macau），酒店式赌场将片子里灯红酒绿、头美高梅娱乐10年开业4家酒店垂钓台美流光溢彩的画面照进现实。但美高梅要在禁止博彩的国度及地域成长，就必需重塑焦点合作力和产物线。美高梅酒店集团和垂钓台国宾馆合作之后，颠末两边多次参议，把方针锁定为成长奢华型非博彩酒店和度假胜地。

　　李军暗示：“在领会中国本土需求、领会相关的政策上，垂钓台国宾馆给了美高梅很是大的协助。之后两边就非博彩文娱型奢华酒店，从DNA生成一套系统，花了一些时间”。

　　合伙公司成立4年后，2011岁尾，位于澳门金沙赌场国度旅游度假区的GT澳门星际赌美高梅度假酒店（MGM Grand Sanya）正式开业，该酒店具有675间景观客房，10余间气概悬殊的餐饮空间，跨越2500平米会议功能以及丰硕的室外勾当设备。

　　“博彩只是文娱的一种体例。”李军暗示，“美高梅的DNA是文娱，沙龙国际美高梅2017年的停业额和利润率在利发国际排名第一曾经证了然，美高梅的文娱不只只要博彩才惹人瞩目，没有博彩，凭仗差同化、质量化的酒店产物设想和运营，全面、立体、健康的文娱型奢华酒店在中国仍然具有吸引力。”

　　李军以瑞博娱乐城美高梅为例，向全球旅讯引见了垂钓台美高梅若何以文娱为根底，在嘉年华20元度假区甚至水晶宫的一众奢华度假村中脱颖而出。

　　在10年前，TIPICO地域的奢华酒店多以中式气概和东南亚气概为设想基调，而澳门银河国际美高梅则选择了欧美式的现代气概；除了良多酒店都注重的客房，休闲娱乐城美高梅认为度假酒店的室外空间也是重点，下了十足气力制造室外的水景和文娱体验项目；以家庭为度假群体定位，在酒店全体的设想和功能结构上，把家庭和亲子作为主要构成部门，李军暗示，“美高梅也是其时金沙直营赌场第一家推广夏令营亲子文娱体验的酒店，此刻如许的体验勾当也成为本地酒店的支流。”

　　以客群定位为例，携程供给的数据显示，2017年国庆期间家庭度假游成为主力军，出游的人群中42%以家庭为单元，占比最高，夫妻俩在黄金周破费“重金”带孩子和白叟出游的不在少数，并且大都旅客情愿把钱花在体验上，好比入住高星级酒店等等。

　　此外，在BET365(信誉保障)梅高梅的日常运营中，李军暗示，文娱也是贯穿全程的，“美高梅国际酒店集团的标语是WELCOME TO THE SHOW，在任你博娱乐城的美高梅能够感遭到形形色色的驻场SHOW。因为非博彩的澳门十三第美高梅规模和投资额都比美高梅的博彩酒店要小，A8娱乐城美高梅把驻场SHOW做成流动SHOW，让酒店的驻场马戏团按照客人流动的时间在分歧的酒店场合表演，好比集中check-in/out时的大堂、早餐时段的餐厅、晚间的泳池等”。

　　为了更好地把美高梅文娱的DNA融入到日常运营中，一筒娱乐城美高梅还设置了文娱总监的职位，担任连系品牌要求，在日常酒店运营中挖掘文娱与住客的触点与互动。

　　好比由复星集团斥资百亿元制造的黄金城亚特兰蒂斯酒店将于2018年春节期间试停业，光全海景客房就有1314间，集度假酒店、文娱、餐饮、购物、演艺、物业、国际会展及特色海洋文化体验8大业态于一体，举些例子，酒店内建有19.5万平方米的水世界和海豚湾，将制造中国大型海豚和海狮互动教育基地，为亲子游、家庭游供给丰硕的产物，复星投资的太阳马戏团也会进驻。

　　“确实这个市场并不是说有先发劣势就能包管成功。”李军坦言，“富豪娱乐城美高梅接待合作，合作敌手的插手，也证了然以文娱作为品牌特色的奢华酒店曾经被市场和大情况所接管。文娱这件工作说起来容易，做起来未必，必需从软硬件、人员、办事各方面配备。将来也将会在文娱的内容上继续立异，客岁也把冲浪设备引进酒店，如许的资本组合体例当前也会继续考虑。”

　　除了包管先发劣势和文娱立异劣势，在垂钓台美高梅的规划里，每制造的一家酒店，都该当是有同样文娱DNA但外在呈现内容有所分歧的酒店。

　　“文娱是量体裁衣的。”李军暗示，对比金沙官方赌场美高梅的亲子、文娱、活力度假，目前正在制造的白金国际美高梅就是别的一种文娱感。

　　据李军引见，曼联中文网美高梅与垂钓台两间酒店配合位于一栋两百米的超高层建筑，高梅说差同化奢华酒店的黄金时代才刚起由上实集团投资扶植，位置就在原澳门VIP啤酒城勾当广场附近，“美高梅落地金木棉娱乐城必然要将文娱的内核和本地啤酒文化连系起来，超高层酒店若何和前面的啤酒广场发生互动？在这两头我们考虑引进美高梅的餐饮劣势，在旋乐吧和澳门金沙25元我们具有良多米其林良庖，我们会考虑用餐饮将富有活力的啤酒文化和奢华酒店毗连起来”。

　　同样引进了米其林餐厅，苏宁宝丽嘉又但愿呈现合适上海气质的精美的奢华感，其引进意大利餐厅 LAGO，良庖 Julian Serrano 从银河国际亲临上海指点，供给创意式菜肴与分享式料理，餐厅在设想上也重视营建社交空气。

　　李军暗示，旗下所有酒店均定位高端客群，垂钓台主打中国礼遇，焦点文化基因是现代中国，展现的是具备国际风采的中国文化与艺术，好比于2016年开业的杭州泛海垂钓台酒店，从设想到办事均努力于表现品牌倡导的焦点理念；宝丽嘉呈现的是顶级奢华酒店体验；而美高梅主打文娱目标地，制造的是富有活力和文娱体验的分析体；而新品牌美高梅美荟则更侧重于相对年轻的糊口体例，将制造五星级愉快的文娱无机体。

　　垂钓台美高梅官网显示，将来5年内垂钓台美高梅旗下4个品牌将在中国北京、深圳、南京、海口、同升国际等地开业8家酒店，同时还将把垂钓台品牌带至境外，估计2019年在德法律王法公法兰克福开业。

　　“垂钓台美高梅但愿旗下所有的酒店都是纷歧样的，奢华酒店里少一份压制感而多一份舒畅和文娱感。为了达到如许的目标，垂钓台美高梅选择的成长路径不是快速复制型的扩张，而是走差同化质量化的路子，从最后的品牌定位，到设想工程，再到酒店运营，以系统化落地。”李军暗示。

　　分歧于其他国际高星酒店品牌早早进入中国，美高梅是个后来者，能够说曾经错过了那一轮国际高星酒店快速成长的窗口期。

　　对此，李军暗示并不成惜：“一些国际酒店集团相对以量为主，在快速成长的过程中其实做了不少同质化和尺度化的产物。从占坑的角度来看，此刻国际品牌在中国酒店的总体市场占比可能是在减小，但差同化和质量化的市场正要起步。此刻做酒店曾经不是粗放式成长了，而是强调差同化和精耕细作，这反而是垂钓台美高梅的劣势地点，所以我们认为差同化奢华酒店的黄金时代才刚起头。”

　　可是垂钓台美高梅下一步若何在中国市场甚至国际市场博得先机，所余机会照旧严重。

　　好比美高梅主打文娱目标地，近年来文娱目标地、度假村迎来了一批地产玩家，好比恒大的海花岛、复星的亚特兰蒂斯，财大气粗的地产玩家涉足旅游度假的模式和前景虽还未开阔爽朗，可是地产玩家在过去30年里不断接收外资高星酒店、度假村的办理经验并自成系统，慢慢将酒店办理的自动权握在本人的手上，这对于依赖地产商合作的美高梅而言确实具有微妙的压力。

　　此外，奢华酒店属于重资产办事业，前期投入大，报答周期长，现有贸易模式一旦不赔本，业主方与办理方的潜在矛盾也将会被激活。

　　另一方面，国际及中国酒店集团颠末十余年集体在中国市场加码经济型酒店及中高端酒店之后，高端酒店以下市场新品牌入局已难再发生更大规模效应，反观差同化的高端以上酒店品牌慢慢萌生活跃感。

　　据悉，继北京宝格丽酒店之后，上海宝格丽酒店亦将于2108年开业。作为珠宝豪侈品牌百大哥店，宝格丽可谓是精美与奢华的代名词，自2001年起，宝格丽曾经起头跨界豪侈酒店运营，并与万豪旗下丽思卡尔顿成立合伙酒店办理公司。

　　不只如斯，放眼国际市场，老牌国际酒店集团也起头从头审视奢华酒店市场价值。近期，雅高和洲际酒店集团发布了2017财年的环节财政数据，并不约而同地透露将来将会通过收购的体例加强集团合作力，并重点提到了“奢华酒店”这一范畴。此中，洲际颁布发表打算收购奢华酒店品牌；而2017财年雅高的奢华和高端酒店营业占总发卖额的比例添加至了41%，在2017年10月收购“东方快车”品牌所有者Orient Express 50%的股权后，也暗示将合理开辟奢华酒店。

　　最初，垂钓台美高梅的差同化质量化之路在愈发激烈的市场所作中可否持续带来高的品牌识别度、入住率和投资报答率等，还有待市场查验。